A medida que la industria se adapta a las nuevas normativas de privacidad y aprovecha las mejoras tecnológicas, los profesionales del marketing tienen la oportunidad de explorar estrategias innovadoras y robustecer la conexión con los usuarios en este canal.
En un escenario marcado por la montaña rusa de acontecimientos de los últimos tres años, los profesionales del marketing de aplicaciones móviles enfrentan desafíos significativos, pero también oportunidades prometedoras para el 2024. Según el análisis de AppsFlyer, varias tendencias definirán el panorama del marketing digital en este próximo año.
1. Ajuste en el gasto en publicidad instalada en aplicaciones
El 2023 fue testigo de una disminución del 6% en el gasto en publicidad instalada en aplicaciones, alcanzando los 82.000 millones de dólares a nivel mundial. La recesión económica desencadenada por la pandemia tuvo un impacto significativo, especialmente en los presupuestos de adquisición de usuarios de aplicaciones no relacionadas con juegos. Sin embargo, con indicadores económicos mejorando, se prevé un cauto optimismo para el 2024, anticipando un posible aumento en los presupuestos de inversión publicitaria.
2. Repunte en las Instalaciones no orgánicas de iOS
Tras una caída en 2022, las instalaciones no orgánicas en iOS experimentaron un impresionante repunte del 9% en 2023. Este aumento se atribuye a una reducción del 10% en el costo de los medios en iOS y a mejoras en la adaptabilidad y conocimientos técnicos de los profesionales del marketing frente a los cambios introducidos por las políticas de privacidad de Apple. Con las mejoras continuas en SKAN 4, se espera un crecimiento continuado en iOS, mientras que, en Android, el año 2024 se presenta como el año del Privacy Sandbox.
3. Desafíos en el crecimiento de descargas de aplicaciones
Aunque el número total de descargas de aplicaciones aumentó solo un 2% en 2023, frente al 10% de aumento en 2022, se vislumbran desafíos adicionales con la introducción de Android Privacy Sandbox. Podría haber un periodo de ajuste que impacte el volumen de instalaciones en Android, que históricamente ha constituido la gran mayoría de las descargas globales de aplicaciones.
4. Impulso en los ingresos por compras dentro de aplicaciones
Los ingresos por compras dentro de aplicaciones experimentaron un aumento notable del 19% en juegos y del 11% en aplicaciones no relacionadas con juegos. Este crecimiento se atribuye a las compras in-app en juegos de casino y casuales, así como a un aumento en el gasto de los consumidores en aplicaciones de viajes, comida y bebida, utilidades y productividad, y estilo de vida. La tendencia de monetización sólida se espera que continúe en 2024, con una creciente adopción de modelos híbridos de monetización.
5. Desafíos en las Conversiones de Remarketing en Android
Las conversiones de remarketing no relacionadas con juegos en Android experimentaron una caída del 9% en 2023, atribuible a la recesión económica. Sin embargo, se espera una transición exitosa del remarketing basado en ID de publicidad a nuevas soluciones, como la API de Audiencias Protegidas. En iOS, se anticipa una solución adecuada para el remarketing sin IDFA en SKAN 5.
