Emplifi analizó la atención que propicia el contenido de video que se publica en redes sociales como Facebook, TikTok e Instagram. Los resultados revelan que los Reels de Instagram ofrecen más alcance que los Stories
El contenido en redes sociales, hoy, está dominado por los videos cortos. Pero vale la pena preguntarse: ¿en qué plataforma otorgan más rédito? Esta es la pregunta a la que apunta dar respuesta un análisis de Emplifi Social Marketing Cloud. La plataforma de Customer Engagement descubrió que los Instagram Reels generan impresionantes resultados para los anunciantes. ¿Por qué logran superar a los videos de marcas en TikTok y el contenido de video en Facebook?
Los Reels de Instagram captan más atención
El estudio de emplifi brinda información valiosa para el desarrollo de estrategias en social media durante 2024. Además, otorga una comparativa de las visualizaciones de videos cortos, medianos y largos en Instagram Reels. También en los videos de TikTok en sus diferentes duraciones. La conclusión más resaltante fue que los Reels más largos, con duración mayor a 90 segundos, propician más del doble de visualizaciones en promedio a comparación de TikTok.
“Uno de los hallazgos más interesantes es el cambio que hemos visto en la duración de los videos de Instagram Reels. Los de mayor duración consiguen más engagement para las marcas en comparación con los videos cortos. Esto representa un cambio en el comportamiento de los usuarios, que dedican más tiempo a los videos de mayor duración que la media de los videos publicitarios de 15 o 30 segundos”, afirmó Juan Carlos Luján, VP de Emplifi para América Latina.
“Por otro lado, este insight brinda una gran oportunidad para que las marcas reconsideren su estrategia creativa en Instagram. Hoy, los datos muestran que las audiencias están respondiendo positivamente a videos más largos. Además, la clave es producir contenido entretenido y valioso que los mantenga conectados”, añadió el especialista.
Los resultados compartidos por Emplifi no son una novedad para la industria. Por ejemplo, de acuerdo con Insider Intelligence, el video es el formato al que más dedican tiempo los usuarios. Además, los Reels son el formato más exitoso dentro de Instagram donde, por ejemplo, superan ampliamente el alcance de los Instagram Stories.
Sin embargo, los especialistas coinciden en que las marcas siguen publicando más stories que Reels. Por ejemplo, entre mayo y octubre de 2023, el número de Stories publicadas por marcas globales fue cinco veces superior al número de Reels.
¿Importa la duración de los videos en Instagram y TikTok?
De acuerdo con la información de Emplifi, los videos de más duración, en Instagram, generan más ‘views’. Por otro lado, este factor resulta indiferente en TikTok. Es decir, los videos en esta plataforma mantienen el mismo rango de visualizaciones independientemente de su duración. A continuación, las cifras.
Los Instagram Reels de mayor duración obtuvieron un promedio de 8,372 views, frente a los 3,379 de TikTok. De hecho, los Reels de Instagram más largos superaron a todos los demás, ya que los cortos (menos de 30 segundos) obtuvieron una media de 6,145 visualizaciones y los de duración media (de 30 a 90 segundos), un promedio de 7,830 visualizaciones.
Según el análisis de Emplifi, las marcas están manteniendo un volumen de contenido similar tanto en Instagram como en TikTok. Esto evidencia un enfoque equilibrado de sus esfuerzos generales de marketing de video. La diferencia sustancial en el número de views de los videos de Instagram Reels frente a los de TikTok es probablemente el resultado del impulso de Instagram para dar prioridad a los Reels en la plataforma.
En Facebook también triunfan los Reels
El desempeño de Facebook Reels es muy similar al de Instagram. Además, los videos más largos son los que producen más alcance a comparación de los videos con menor duración. Las views de los Reels de Facebook son tres veces más que el promedio logrado por otros contenidos de video en la plataforma.
Un detalle adicional que no puede perderse de vista es que el crecimiento que experimentó el uso de Facebook Live por parte de las marcas. En el cuarto trimestre de 2023 los Lives en Facebook aumentaron en 1.5. Es decir, el aumento de este tipo de contenido muestra que los consumidores desean más contenido interactivo en tiempo real.
«Si analizamos específicamente el contenido de Instagram, las marcas siguen utilizando Stories con más frecuencia que Reels. Probablemente porque crear Stories requiere menos esfuerzo. Sin embargo, los Reels ofrecen mucho mejores resultados. Lo mismo ocurre cuando se comparan los Reels de Facebook con otros contenidos de video de Facebook”, señala Luján.
“A pesar del crecimiento de los Reels en Facebook, las marcas siguen publicando formatos de video más tradicionales”, afirma Luján. “Lo importante aquí es que existen oportunidades sin explotar para las marcas que estén dispuestas a mejorar su estrategia de video en Instagram, haciendo que los Reels formen parte de sus campañas en redes sociales. Al invertir en una solución eficaz de social media como Emplifi Social Marketing Cloud, las marcas podrían escalar rápidamente sus esfuerzos de creación de Reels, un movimiento estratégico que podría tener un impacto positivo en el número de consumidores a los que llegan y la cantidad de views que generan».
