La campaña «We Love NYC», creada por la agencia Founders, tiene a la rata RONY como su mascota principal y representa un tributo a una de las ciudades más emblemáticas y vibrantes del mundo: Nueva York.
La campaña «We Love NYC» presenta a RONY, apodado también como «Rats of NY». Similar a los neoyorquinos, las ratas tienen diversos estilos y gustos, mostrando un amor profundo por la ciudad de Nueva York.
Concebida por la agencia creativa Founders, esta campaña vuelve para una segunda edición con una amplia gama de artículos diseñados para «celebrar lo bueno, lo malo y lo funky» de la ciudad. ¿La fuente de inspiración? La notable población de ratas de Nueva York, que ha adquirido tal notoriedad que ha generado un subgénero de atracción turística temática sobre estos roedores, incluso teniendo su propia página en Wikipedia.
«Tuvimos la convicción de que la ciudad de Nueva York podía acoger a otra rata. Percibimos un interés por un tipo de mercancía distinto. Así que aquí están las ratas como el núcleo de esta colección, con la intención de celebrar lo diverso y peculiar», afirmó Tanya De Poli, Cofundadora de Founders.
Un elemento central de la colección es el bolso tote del libro ‘Stay Trashy’, confeccionado íntegramente a partir de bolsas de basura negras de Nueva York. Esto busca burlarse de los bolsos de alta gama vendidos por más de US$ 3000, que las figuras influyentes lucen con orgullo en las calles neoyorquinas.
Rony, ataviado con su chaqueta universitaria, jeans y auriculares, aparece en una variedad de productos, desde camisetas y bolsos de mano hasta cajas de cerillas y papeles para liar, todos con lemas y diseños temáticos de ratas.
El lanzamiento de la campaña se ve complementado por una instalación cerca del puente de Brooklyn, que simula una trampa para ratas gigante y funciona como una tienda emergente donde se venden los artículos de la colección.
Para adquirir los artículos de esta colección, están disponibles en este enlace.
