La iniciativa ha mejorado la vida de más de 600 pacientes, acumulando 50,000 horas de terapia y estableciendo 12 asociaciones con instituciones sanitarias en toda la isla. La campaña combina creatividad, empatía y la rica historia musical de Puerto Rico para cambiar vidas.
El año pasado, estudios realizados por la Universidad de Miami revelaron que los habitantes de Puerto Rico enfrentaban un aumento alarmante en los casos de Alzheimer, lo que convertía a esta enfermedad en la cuarta causa de muerte entre las personas mayores de 65 años. La Asociación Puertorriqueña de Alzheimer, consciente de la necesidad de concientizar y mejorar la calidad de vida de quienes padecen esta afección, buscó una alianza estratégica con la propietaria de las emisoras de radio Spanish Broadcasting System (SBS).
La idea creativa detrás de esta campaña fue convertir los famosos jingles publicitarios en una terapia no farmacológica para las personas con Alzheimer. La música, especialmente la del pasado, ha demostrado tener efectos positivos en fases intermedias de la enfermedad, reduciendo la agitación y mejorando el estado de ánimo general. Así, trabajando con el extenso archivo de 80 años de SBS, se identificaron los jingles más memorables del pasado de Puerto Rico y se utilizaron como una terapia paliativa para los pacientes.
La estrategia se centró en aprovechar el archivo único de jingles publicitarios de la emisora de radio como una forma de terapia accesible y gratuita. Más de 100,000 personas en Puerto Rico viven con Alzheimer, y la música se convirtió en una herramienta para mejorar sus vidas y estados de ánimo. La plataforma Jingle Therapy fue creada para generar listas de reproducción únicas basadas en la fecha de nacimiento de las personas con Alzheimer, permitiendo a los cuidadores personalizar la terapia musical para cada paciente.
La ejecución involucró la creación del sitio web jingletherapy.org y la promoción intensiva durante el periodo del 10 de febrero al 7 de marzo de 2023. En este tiempo, se sustituyeron los anuncios regulares de las principales emisoras de radio de Puerto Rico por jingles antiguos y famosos. Esta estrategia no solo llamó la atención, sino que también demostró de inmediato la efectividad de la terapia en las residencias de ancianos que emitían la radio durante el día.
Los resultados hablan por sí mismos. Menos de dos meses después del lanzamiento, más de 600 pacientes acumularon más de 50,000 horas de terapia. Se observaron mejoras significativas en la memoria, la orientación, la depresión y la ansiedad tanto en casos leves como moderados. La Terapia Cascabel, como se denominó, demostró un efecto positivo en el delirio, las alucinaciones, la agitación y los trastornos del lenguaje en el grupo con Trastorno de Alzheimer moderado.
El impacto de Jingle Therapy se extendió más allá de los pacientes directos. La acción fue cubierta por los principales medios de comunicación de Puerto Rico y el Caribe, generando más de 30 millones de impresiones en los medios locales. La iniciativa también estableció 12 asociaciones con instituciones sanitarias en toda la isla para integrarla como una terapia habitual.
Jingle Therapy no solo es una campaña publicitaria innovadora; es un testimonio del poder de la creatividad y la empatía al servicio de una causa noble. En el 2023, en Puerto Rico, la música no solo es entretenimiento, es también medicina para el alma.
