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Septiembre 2020
Entrevista
Caldwell: “La publicidad es
una fuente de optimismo en la
pandemia”
Conversamos con Christian Caldwell, vicepresidente creativo de la agencia
Mercado Negro Periódico pg. 16
publicitaria McCann Lima, sobre la creatividad en tiempos de pandemia.
Christian Caldwell, vicepresidente creativo
de McCann Lima
Desde que la Organización Mundial de la
Salud (OMS) declaró al brote del nuevo
coronavirus como pandemia, las personas
empezaron a adoptar diferentes estilos de
consumo con el fin de salvaguardar su salud
y la de sus seres queridos. A este cambio
también debieron adaptarse los creativos de
las agencias publicitarias para seguir llegando
al público objetivo de sus clientes.
“El giro, desde nuestro punto de vista como
comunicadores, fue muy drástico porque de
un momento a otro nos tuvimos que adaptar
de manera inmediata”, comenta Christian
Caldwell, vicepresidente creativo de la
agencia publicitaria McCann Lima.
“Lo que para nosotros era normal, con lo
que el consumidor hacía clic o con lo que
la mente se identifica, ya no funcionaba,
entonces de cierta manera, poco a poco,
tuvimos que empezar a informarnos,
averiguando, ver estudios, ir de la mano
con los clientes, ver cómo cambia el
comportamiento de las personas y sí, todavía
estamos en ese proceso porque todos
seguimos adaptándonos”, asegura.
Para Caldwell, el reto de la creatividad
publicidad en medio de la pandemia no fue
el teletrabajo, sino que “el problema estaba
en entender todo lo que pasaba porque de
un momento a otro las personas empezaron a
comprar menos cosas en los supermercados”,
entre otras modificaciones que debían
ser entendidas por los creativos. Además,
dichos profesionales necesitaban prevenir
lo que sucedería en medio del panorama de
incertidumbre que afrontaba tanto el Perú
como el mundo.
Si quieres saber cómo se adaptó la industria
creativa publicitaria y qué temáticas
empezaron a abordar a raíz de la pandemia,
escucha la entrevista completa.